Dienstag 3. Mai 2005
Christoph Frank zum Thema SITUATION
Grundsätzliche Gedanken:
Situation der Jugend allgemein
- desillusioniert / ohnmächtig / frustriert / wütend
- Ausbildungssituation / Arbeitsplatzsituation / Parteien / Wirtschaft / Gesellschaft
Situation der organisierten politischen Jugend
- Mitgliederschwund / Kompromiss-genötigt / Aktions-arm
- ohne konkreten, reale Gegner / ohne durchsetzbare, realistische Visionen
- ohne Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit / ohne Elan
Situation der ver.di-Jugend
- Negativtrend: Mitglieder / Budget / Motivation / Kommunikation
- Konkurrenz innerhalb LBs /... zu ver.di-Erwachsenen / ...zu anderen Orgs
Schluss mit lustig!
Dies ist nicht die Situation, in der wir mit einer lustigen, dynamischen, Spaßkampagne die Jugend motivieren können, sich für Politik zu engagieren!
Wir sind sauer und wütend auf Euch!
Wir werden für unsere Zukunft kämpfen!
Kreativ, zornig und laut!
SITUATION UMKEHREN!
ver.di-Jugend
- persönliche Kommunikation steigern!
- Motivation steigern!
- Budget steigern!
- Mitglieder steigern!
- Kooperation mit LBs!
- Kooperation mit ver.di-Erwachsenen!
- Kooperation mit anderen Orgs!
organisierte politische Jugend
- Aktions-kreativ
- einfach mal Nein sagen!
- interessant werden
- Elan entwickeln
- Die Lösungen müssen wir nicht erarbeiten! (Auch wenn wir welche haben!)
- Gegner/Verantwortliche gibt es genug!
Jugend allgemein
- Frust rausschreien!
- Bedürfnisse einfordern!
- sich wehren!
- Wirtschaft verantwortlich machen! (Münte!)
- Parteien verantwortlich machen!
- Gesellschaft verantwortlich machen!
- jugendliches Selbstbewusstsein entwickeln / Verantwortung übernehmen!
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Christoph Frank zum Thema ZIELE
1. Kommunikation innerhalb der ver.di-Jugend verbessern! (Schärfung des inhaltlichen und optischen Profils)
2. Zusammengehörigkeit der ver.di-Jugend stärken!
3. Integration der ver.di-Jugend in ver.di stärken!
4. Kommunikation der ver.di-Jugend innerhalb der Organisation verbessern!
ZIELGRUPPEN INTERN
- hauptamtliche ver.di-Jugend
- ehrenamtliche ver.di-Jugend
- ver.di-Jugend-Mitglieder
- ver.di-Erwachsene (und alle 2,5 Mio. Mitglieder!)
- JAVen
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Christoph Frank zum Thema ZIELE
5. Kommunikation nach außen verbessern!
6. Kompetenz der ver.di-Jugend darstellen! (in den Inhalten und in der Kommunikationskompetenz!)
7. Themen der Jugend aufnehmen und vertreten: junge Menschen für Politik und Gewerkschaft interessieren!
8. Jugendliche aus allen Bereichen mobilisieren!
9. Gegen rechte Tendenzen bei Jugendlichen kämpfen!
10. Mitgliederwerbung
ZIELGRUPPEN EXTERN
- JAVen
- Auszubildende
- Ausbildungsplatzsuchende
- SchülerInnen und StudentInnen
- jugendliche Erwerbsfähige (mit oder ohne Job)
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Christoph Frank zum Thema STRATEGIE
- Die Kampagne soll der ver.di-Jugend eine Vision / Gefühl / Möglichkeit geben, die Jugend zu rocken!
- Wir wollen da draußen etwas bewegen! Nicht nur innerhalb der Organisation!
- Wir wollen die erreichen, die wir sonst nicht erreichen!
- Dieses Gefühl soll die ver.di-Jugend neu und stärker motivieren!
- Sie werden coole Aktionen mit krassen Slogans und modernen Medien durchführen können!
Basis der internen Kampagne: e.Campaigning
Internet / Weblogs / ständige Updates der Planungen aus den verschiedenen Bezirken / Dokumentation der Projektentwicklung / Kommentarfunktion für aktive Kommunikation / Downloads anstatt Massenbriefe / Mailinglisten etc.
Aktions-Seminare
- für Aktive der ver.di-Jugend
- Motivations-Training
- vernetzte Kommunikation
- Aktions-Planung und -Durchführung
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Christoph Frank zum Thema STRATEGIE
Die Kampagne soll Auslöser für eine Jugendbewegung sein!
- Es ist nicht wichtig, dass Gewerkschaft/ver.di als Absender erkennbar ist!
- Sie soll die verschiedenen Sprachen der Jugend sprechen!
- Sie soll provozieren ,um cool zu sein!
- Nicht der/die Jugend-Sekretär/-in soll das T-Shirt tragen, sondern die Jugendlichen auf der Straße!
- Wir erreichen die Jugend zuerst über style, Provokation und Party! Im zweiten Schritt erreichen wir sie über unsere inhaltiche Kompetenz!
e.Campaigning:
Internet / Weblogs / Kommentarfunktion für aktive Kommunikation / Flyer-Generator / T-Shirt-Generator / Sprühschablonen-Download / Musik-Download / Animated-MMS / Klingeltöne etc.
music.Campaigning
- Nicht nur ein Kampagnen-Song!
- Verschiedenen Styles! (Hiphop/Rock/Pop/Elektro/Reggae...)
event.Campaigning
- Nicht nur eine Grossveranstaltung!
- Die Kampagne besteht aus vielen örtlichen Aktionen!
- Alle sollen rocken!
- reclaim the streets!
- Erst der Spass am Lautsein dann die Inhalte!
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Christoph Frank zum Thema SLOGAN
Der interne Kampagnen-Slogan soll die ver.di-Jugend auf die Kampagne vorbereiten!
Er muss unsere internen Ziele kommunizieren!
Er kann auch in Zukunft/bei anderen Kampagnen für die ver.di-Jugend stehen!
Erste Ansätze:
nicht reden machen!
wir können auch anders!
mitmachen mitbestimmen
Jugend rockt!
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Christoph Frank zum Thema SLOGAN
- Der Slogan muss provozieren!
- Keine leeren Drohungen!
- Keine politischen Forderungen!
- Keine komplizierten/intellektuellen Aussagen!
- Der Slogan soll alle mitnehmen!
Erste Ansätze:
scheiß jugend!
ich könnte kotzen!
Jugend nervt!
ich bin schuld!
jung - sexy - arbeitslos!
wie blöd bist du?
Schnauze voll!
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Christoph Frank zum Thema INHALTE
- Wir können als ver.di-Jugend etwas bewegen!
- Wir können da draußen die Leute erreichen!
- Gewerkschaft kann auch die Sprache der Jugend sprechen!
- Gewerkschaft muss nicht langweilig sein!
Die ver.di-Jugend als Sprachrohr einer Jugendbewegung!
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Christoph Frank zum Thema INHALTE
Leitmotiv: Ohnmacht / Frustration / Wut bündeln und artikulieren!
Themen, an denen dies deutlich gemacht wird:
Ausbildungssituation
Jugendarbeitslosigkeit / Tarifpolitik
Rassismus / Studium / Schulbildung
Wirtschaftspolitik / Sozialpolitik / Gesundheitspolitik
Familie / Umwelt / Gewalt
Europa / Globalisierung
- Die oberen Themen werden von der ver.di-Jugend schwerpunktmäßig übernommen.
- In der Mitte engagiert sich ver.di als Gesamt-Gewerkschaft.
- Die unteren Themen werden mit Kooperations-Organisationen als Schwerpunkte gesetzt.
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Christoph Frank zum Thema MODULE
Kampagnen-Homepage
- Zusammenführung aller Informationen rund um die Kampagne
- Aktions-Handbuch / Checklisten
- Motivations-Site / auch Inhalte aus und Links zu den Weblogs
- alle Informationen jederzeit verfügbar machen
- Ausgangspunkt für die Erlernung von e.Campaigning
Kampagnen-Weblogs
- Jede aktive Gruppe kann ein eigenes Weblog führen!
- vom passiven Publikum/MitstreiterIn zum AutorIn/Aktiven
- Kommentarfunktion zur internen Diskussion/Reaktion
- Aktualität und Transparenz in der Vorbereitung
- Bereitstellung von Foto-Handys für Moblog-Aktive
SMS/MMS-Netzwerk
- Aktuelle Informationen/Motivationen direkt aufs Handy!
- an alle Kampagnen-Aktive, die sich in den Verteiler eintragen
- Vorbereitung und Gewöhnung an e.Campaigning
Aktions-Seminare
- 20-50 Kampagnen-Aktive in die verschiedenen Module einführen
- Kommunikation zwischen den einzelnen Gruppen erhöhen!
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